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定见案例 | EMEDO 好设计是好定位的外显 品牌如何打造高端感​

分类: 平面
2020-10-26
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 定见案例 | EMEDO 好设计是好定位的外显 品牌如何打造高端感​

消费升级使我国高端化妆品加速增长,然而国产护肤品占据大众品牌“半壁江山”,想打造高端国货却仍需要雄厚的实力历史和市场教育的长期普及,因此不少品牌都在蓄力,瞄准这块尚未被占据的高地。 今天定见设计分享的客户就是其中的一员,一个专注于抗衰老产品研发的护肤品牌——EMEDO。客户自身拥有符合国际S22716标准的生产工厂和领先的技术支持和人才资源,产品可直面效果,但是另一方面早期以微商销售配合新媒体的打法,让品牌不得不解决消费者对“微商”刻板印象的信任问题。 消费者对微商产品往往是“三无产品”“质量低”等印象,感知风险高,品牌和产品市场教育成本高。微商分享和新媒体电商是目前品牌的主要销售渠道,但这些渠道缺乏一定的品质背书和售后闭环等,让产品只能在粉丝之间内部吸收,没办法让一个高端的品牌真正走出市场。 在品牌实力方面,品牌主常年奔走于中日韩,通过地方政府的项目合作、文化交流、贸易产业进行深度的中日韩美丽经济产业研究,拥有大量的的专业化妆品生产企业、科研实验室、综合医院资源。同时拥有中日合作的研究所,在岗多名在日本研发经验超过30年的高造诣学者专家,为各大品牌提供配方研发的技术支持,同时和中日韩多家百年技术企业和上市公司合作。 因此品牌想要快速给消费者信任感,需要有一个能链接人们大脑的“超级符号”产生共鸣的记忆点,让消费者打破印象的局限去了解品牌。通过国内外竞品和行业现状的调研,定见设计最后把EMEDO定位成“高端药妆研究所”,并针对EMEDO主打抗衰老的品牌战略拟定了广告语“一切时间只为留住时间”。 在日本对于药妆是有着明确分类和基准的。『医药部外品』与化妆品的区别在于是否有特定功效,而这些特定功效不是制造商自己说有就算的,要看其中是否含有国家承认的有效成分,以及有效成分是否达到了一定浓度标准。 所以在国内通过品牌与日本医药研发机构的合作背景,让品牌和日本药妆直接挂钩,提高信任度。另一方面由于国内化妆品不能直接宣传为药妆,所以需要通过宣传企业来强化印象。在KOL宣传品牌时,不仅仅是单纯的带货形式,还可以和团队的研发成员一起为消费者对药妆和成分进行更深入的市场教育。

 定见案例 | EMEDO 好设计是好定位的外显 品牌如何打造高端感​

定见在LOGO设计前为EMEDO梳理了LOGO现有问题:EMEDO原LOGO直接使用常规字体作为商标,简单的英文组合排法,设计感单薄,没有品牌独特性,缺乏品牌突破性;同时传播力不足,不利于记忆,从外观上无法提高品牌档次,影响品牌的未来发展。设计是一个品牌定位的外显,作为一个新兴品牌,无历史沉淀和口碑积累,急需提高消费者对EMEDO的认知度,将品牌打造出高奢品牌感 。

 定见案例 | EMEDO 好设计是好定位的外显 品牌如何打造高端感​

因此定见将通过LOGO图形视觉化、融入象征性记忆性符号、简化EMEDO品牌名、赋予LOGO含义等设计方针,统一品牌的LOGO图形,帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众,打造专业、权威、高奢的品牌包装效果,把精简护肤与现代科技的理念通过包装,传递到每一位爱美的女性身边,享受整个使用产品的过程。

 定见案例 | EMEDO 好设计是好定位的外显 品牌如何打造高端感​

① 主体以品牌首字母“E”为标志符号,LOGO创意来源于品牌专注抗衰老成分研究,我们联想到虚幻的时光光圈 ,以时钟的概念融入“E”字设计。

 定见案例 | EMEDO 好设计是好定位的外显 品牌如何打造高端感​

② LOGO采用圆润弧度设计, “E”字在设计的过程中,我们有意识将EMEDO中的“E”与“D”融合为一体,正型为“E”、负型为“D”。

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