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定见案例 | 小美燕窝露 日系风包装设计 燕窝饮料也能​秀起来

分类: 包装
2020-09-22
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 定见案例 | 小美燕窝露 日系风包装设计 燕窝饮料也能​秀起来

自明朝郑和下西洋发现燕窝并带回国内后,燕窝就以其超高的营养价值和美容价值深受国人喜爱,燕窝作为珍馐补品的几百年历史中,明清时期燕窝主要为王公贵族的滋补“专属品”。而到了现代,燕窝也能进入寻常百姓家中,发展成为消费者能随时随地享用的风味饮料。 前段时间,定见和一个燕窝饮料的新品牌合作,共同打造了品牌的第一款产品——小美燕窝露,也称小美燕。

 定见案例 | 小美燕窝露 日系风包装设计 燕窝饮料也能​秀起来

小美燕窝露是一款即开即饮的燕窝饮品,秉承着“健康、时尚、营养、美颜”的理念,结合现代人们的养生需求,既保证燕窝的营养和口感都不会流失,又满足消费者对方便,快捷,高性价比的追求。 在定位规划前期,产品研发也导致方向受到一定的限制,首先小美燕窝露是介于水和饮料之间的一种饮品,燕窝相较于传统燕窝而言,口感粘稠度比传统燕窝的低,容易让人产生用料不足,营养含量低的印象。 其次作为全新的产品形式,消费者在市面上都少有果味燕窝露,外加货架上水果饮料琳琅满目,导致消费者无法清晰界定我们产品品类是燕窝或是饮料。这一切都是需要我们迫切解决的问题。 于是我们为产品开拓了新领域,建立一个全新的品类——燕窝露。燕窝露和市面上的燕窝水相比,给人更粘稠营养更丰富的感觉,同时也更符合补品的滋润印象。品类名是行业共享的、消费者可以清晰对应到具体商品种类或特性的名称,新品类的创造,能帮助品牌快速抢占用户心智。 首先在命名上,“小”,寓意亲昵、友善。带有亲和力,呈现出平易近人之意; “美”,则突出喝了我们的燕窝饮品得到美容养颜的功效,变得更美;“燕”,突显产品属性,直观了解到产品里含有燕窝。同时“美燕”谐音“美颜”“美艳”,都是突出我们的产品带来的美容效果,想要更美,就要多喝。 而在广告语方面,我们切入了情感共鸣的层面,拟定了广告语——“喝点好的·奖励自己”,透过一些生活中小举措的自我调节,在不经意间去实现身心的修行与进化,奖励认真生活的自己。让变美变成一种没有负担约束的自我调节,可以随时随地,随心享受,想喝就喝,喝点好的,奖励自己。

 定见案例 | 小美燕窝露 日系风包装设计 燕窝饮料也能​秀起来

考虑到小美燕窝露是一个新品牌,市场认知度还不高,为能在短时间内获得消费者的品牌认知,LOGO在设计上选择以字体形式呈现。为突出品牌本身“小美燕”以字体设计与燕子的特征结合,燕子飞行的动作、轻盈的身体、优美的形态融入到字体的笔划中。

 定见案例 | 小美燕窝露 日系风包装设计 燕窝饮料也能​秀起来

燕窝露是品牌的行业属性,燕窝露的特点如水的柔美,把水纹的波浪线融入字体中,符合产品的调性,也进一步提升品牌的独特性。

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