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定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

分类: 平面
2021-04-22
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去年,庭亨大米团队找到我们,让我们为他们进行产品包装的设计工作。目前产品已经推出,在电商平台上达到了10万+的销售量。

庭亨大米是牡丹江宝银粮油贸易公司旗下发展成熟的大米品牌,产品均来自中国绿色稻米之乡——虎林市。在拼多多也通过过硬的质量斩获品类第一,两年内销量累计五万吨,销往全国。目前庭亨大米开始进军天猫和京东电商平台。

定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

虽电商平台发展快速,但对于大米这类日常必需品,线下渠道可以给消费者提供更多近距离了解产品的机会。而线上渠道消费者是摸不到的,因此他们会更关注产品本身品质如何。而在线上购买前,消费者只能通过“看”来判断产品好坏,因此产品包装是否让消费者看到,觉得“这个产品不错”的结论,显得极为重要。

定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

于是,帮助庭享大米重新进行品牌包装规划,为产品统一包装风格画面,强化产品调性,成系列感的同时,跳脱出同类型群体,吸引消费的眼球。 通过包装设计让产品信息清晰准确,能突出产品特点,并且提高档次氛围,成为本次项目的重点

定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

在正式开始项目之前,我们首先对庭亨大米进行了调研工作。 一、庭亨大米品牌困局 01.品牌记忆模糊 天猫和京东这类电商平台发展也有一段时间,对于原本就驻扎或者中途进场的品牌而言,他们早已通过各种方式在消费者心中稳定了地位。庭亨大米一开始在拼多多平台出售为主,积累的口碑也大多来自拼多多,在天猫和京东上相当于零基础。这就造成了品牌在该电商市场上不够突出,消费者对品牌的记忆模糊,甚至是没有。

定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

02.产品包装硬伤 通过对品牌的分析,我们发现庭亨大米产品的原包装设计配色排版过于杂乱,不够精美,体现不出产品的特色或优势。其次是包装不成系列化,导致品牌没有统一的包装视觉。而这些“包装硬伤”,到了“颜值至上”的电商平台将会是销售的突出痛点。

定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

03.主流审美局限 如今电商平台的人群定位年龄跨度大,而随着90后进入社会,大米产品的消费群体也偏年轻化。庭亨大米产品的原包装整体显老旧,对大部分消费者的吸引力弱,难以满足大众主流对于产品包装的审美。 二、大米行业现状洞察 01.大米行业发展空间、潜力在线 我国是稻作历史最悠久、水稻遗传资源最丰富的国家之一,稻作栽培至少已有7000年以上的历史,是世界栽培稻起源地之一。同时我国是人口大国,也是粮食消费大国,随着我国人口的不断增长,大米需求刚性不可逆转,未来大米产量将保持稳定增长趋势发展,为大米产业提供了广阔的发展空间。

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