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一亩三分地×勤略 | 都市人的自留地

分类: 平面
2023-01-09
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客户:原阳县原生种植农民专业合作社
品牌:一亩三分地
服务:品牌策略/品牌设计/包装设计/广宣物料

❖ 一亩三分地 / 创意农业,稻村新天

一亩三分地是原阳原生种植农民专业合作社继原阳特色大米品牌“水牛稻”之后推出的又一创意农业品牌,开启新的经营模式,采取“合作社+基地+农户+品牌”的产销模式,带领农民走上产业化的发展道路。

2013年,为了从源头保证社区家庭餐桌主食的安全,水牛稻特推出符合现代都市人健康生活理念的“一亩三分地”。让生活在钢筋水泥建筑森林里的都市的人拥有自己的一亩三分地,他们自己种,自己吃,不仅一家人一年都能吃上纯天然的绿色大米和稻田里养的肥蟹,而且他们可以在平时、周末、假期畅游稻田风光,插秧、除草、收割的季节可以带领孩子们体验农耕。在这里,有孩子们的“成长乐园”,有年轻人的“爱情土地”,有老年人的“希望寄托田”,真正体验“采菊东篱下,悠然见南山”的田园情趣。2013年推广至今,已发展至1000多个地主,其中既有梨园名家、一级豫剧演员、退休领导和家属,更有身家不菲的地主企业家。

借助创意农业的思维逻辑和发展理念,下一步将以合作社为平台,进一步拓展农业功能,整合资源,将水牛稻/一亩三分地生态种植基地打造成集休闲度假、旅游观光、创意农业、农耕体验为一体的示范基地,按照农业产业化标准,建设现代化农业,实现一二三产业融合发展的布局。

❖ 品牌规划 / 体验式创意型农业

原阳县太平镇水牛赵村水牛稻生态农业基地位于黄河北岸,与郑州仅一条黄河之隔,紧邻郑州都市区,1000多万人口庞大的人群基础以及不断快速发展的城市。依据国外及台湾地区农业发展经验,体验式、创意型农业是一个不错的发展路径。

都市里高速运转的生活节奏,拥挤的车流人流,钢筋水泥建筑森林,让人们即享受到了现代化生活的便利,又时常处在紧张压抑的状态之中,人们开始重燃回归自然的渴望,对“采菊东篱下,悠然见南山”的田园生活充满无限向往。

❖ 品牌诉求 / 都市人的自留地

自留地是中国农业合作化和集体化时期的产物,是农业集体经济组织按政策规定分配给成员长期使用的小块土地。自留地生产是当时集体经济的必要补充,国家不征收农业税,不计统购。农户经营自留地是一项家庭副业,可以充分利用剩余劳动力和劳动时间,生产各种农副产品,满足家庭生活和市场需要,增加收入,活跃农村经济。

“自留地”的诉求,迎合了当下都市人的消费心理,满足了都市人追求健康生活的市场需求和回归田园生活的无限遐想。

❖ 品牌形象 / 回归品牌认知,历久弥新

一个时代有一个时代的特征,一个时代有一个时代的认知。对于五六十年代计划经济下人们的衣食住行、文化生活特征还是非常明显的:可以说是一个“票证时代”,粮票、饭票、油票、布票、糖票、汽车票……方寸纸片中曾经容藏着太多的“时代记忆”。

项目组回顾当时时代特征认知,又结合当下现代生活形式,塑造了一亩三分地的品牌形象,是两个时代的碰撞,有过去又不唯过去,现代中又映射历史,心中有旧,旧中弥新。

一亩三分地×勤略 | 都市人的自留地

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