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定见案例丨嬉呦 狙击细分品类 凸显小众品牌新主张

分类: 平面
2020-07-13
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嬉呦作为原创服装品牌,在风格上没有统一的视觉和品牌调性,使得服装的设计也呈现各式各样的风格,导致品牌没有准确的调性定位,消费者无法辨认品牌、记住品牌。

定见案例丨嬉呦 狙击细分品类 凸显小众品牌新主张

定位:潮牌背带裤 在女装行业中,背带裤这个品类,产品同质化严重,产品风格设计可复制性强,要想在众多背带裤品牌中突出,就要寻找差异化占领市场。纵观市场,定位潮牌背带裤的品牌还未出现,所以我们需要强化品牌意识,走差异化品牌路线,最终定见设计确定为以“潮牌背带裤”定位。 广告语:嬉呦,不止于潮流 定见为品牌拟定了“嬉呦,不止于潮流”的广告语,展示品牌独一无二的精神理念。嬉呦,不仅仅只是要做到表面的潮流,还要突破自我、超越自我,让嬉呦成为一个潮流精神与普通大众间有效沟通、创意表达、呈现文化精髓不可或缺的载体。

定见案例丨嬉呦 狙击细分品类 凸显小众品牌新主张

原创品牌是讲求个性的,如今新品牌在服装行业中,如雨后春笋般不断涌现。想在一堆品牌中脱颖而出,我们要有鲜明的品牌特色,在风格上必须需要统一整体品牌,颜色偏向也会选择以深色搭配鲜亮的颜色。如我们的深蓝与鲜橙的搭配,对于商超在货架上,我们更需要突显我们产品的视觉去吸引消费者停留的时间,将主体信息放大呈现,将主产品放大特写摆放便于消费在货架上第一眼就能快速找到这个需要找的产品。

定见案例丨嬉呦 狙击细分品类 凸显小众品牌新主张

定见设计将品牌LOGO图形符号化,帮助企业把品牌形象地传达给消费者,融入象征性记忆性元素西柚,为品牌注入有活力的视觉感, 赋予LOGO个性,避免行业同质化。

定见案例丨嬉呦 狙击细分品类 凸显小众品牌新主张

嬉呦的品牌名虽然易读,但是两个字并不容易打出来,在以线上渠道为主的销售现状并不友好,因此主体利用水果“西柚”形象,“西柚”与嬉呦同音,好记有趣,不仅能快速输入识别,还能赋予品牌新的记忆符号,新的视觉体验。

定见案例丨嬉呦 狙击细分品类 凸显小众品牌新主张

提取西柚的块状横切面+背带元素,既体现品牌的行业属性,也呈现出鲜明的视觉形象,以“西柚“作为品牌的视觉锤,大大地降低了消费者的记忆成本。

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