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定见
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定见案例丨牛萌猫砂 如何让品牌通过小清新风格借势萌经济
猫砂是一个成熟的类别，吸引了很高比例的猫主人，行业的发展在很大程度上取决于拥有猫的家庭数量的增长，但是这些家庭最近已经放缓，此外与宠物食品不同，宠物食品可以有不同的口味、增加不同的营养成分，但猫砂产品比较难找到溢价点来提升产品附加值，价格点仍然相对持平。
“牛萌”猫砂是一个新品牌，没有市场认知度和认可度，更需要一个符合品牌调性的产品包装，帮助企业把包装理念、信息形象地传达给社会大众。我们选择弱化品牌，突出品类优势，强化卖点功能，整体提升包装档次氛围。
在猫砂这种竞争不激烈的品类当中，同类产品只说品类不说品类价值，那我们抢先说品类价值，虽然不能独占，但是可以吸引消费者，争取优先购买。因此，我们将“牛萌森林系混合猫砂”定义为：这是一款功能性的猫咪清洁产品，购买理由“吸氦除臭”，直指消费者心里痛点。“让猫砂盘味道保持森林般清新”提供情感疏导，理性诉诸猫砂产品功能，放大产品核心差异性和购买理由，达到吸引顾客。
依据产品名的“森林系”联想到小清新，在主画面上，通过有氧、森林的氛围感，小猫在森林愉快玩耍的场景，打造清爽的调性。左下角的山弧形做了一个异形的镂空，让产品更直观的展现出来，镂空由于其独特的造型，对消费者具有很强的吸引力。可以为包装增加趣味性，也是增强产品竞争力的手段之一，在包装市场上逐渐流行。
绿色一向是生机的代表色，由于它是源于天然环境中的颜色，绿色天生就能给别人带来自然舒适的感觉。画面更灵动、富有生命力。
另外为产品卖点设计相应的icon，进一步加强消费者对我们产品的购买理由——吸氨除臭、结团紧实、原料安全、用量超省。
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