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勤略×领袖印象 | 自信且从容

分类: 平面
2022-12-17
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客户/品牌:领袖印象
服务:品牌策略/品牌设计/网站设计/广宣设计

01
领袖印象
职业装高级定制品牌

领袖印象是河南领袖印象实业有限公司旗下职业装高级定制品牌,国家知识产权商标局注册商标,公司成立于2015年,注册资本6600万元人民币,依托浙江奉化荣昌祥服饰手工服装技艺,立足于高品质职业服装,秉持优良的设计,优质的原料,以及精致的剪裁、缝制技术,定位于一家专门为企事业单位高级管理者量身定制职业服装和形象管理的机构。

02
关于品牌
产品之魂,企业之魂

关于品牌,有太多的认知与说法,有“烙印说”,有“形象说”,有“营销说”等等,莫衷一是。“烙印说”说品牌最初的含义是指“在牛屁股上烙个印”,来区别是TOM还是JERRY家的牛。“形象说”说品牌是一套识别系统,即VIS或CIS。“营销说”说品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

勤略认为这些定义都是表象,其实,品牌是魂,产品之魂,企业之魂。具体而言品牌就是无形之产品,如果说产品是体,品牌就是魂,产品和品牌之间本自一体、互为阴阳,就好比太极的两翼,一阳一阴,一虚一实,互为其根,共同满足人们的物质和精神需求。

03
行业认知
品牌价值决定产品价格

服装品牌选择的观念是消费者根据自己的需要、价值观以及生活方式来选择与之相适应的品牌,此时品牌会使消费者产生一种印象:品牌代表了我!——即品牌形象与自我形象一致。

自我观念与品牌选择消费心理学研究认为,人们可能从消费者所使用的品牌、他们对不同品牌的态度以及品牌对他们的意义等方面来判断他们的个性。消费者对自己具有明确的认知,在选择品牌时会考虑这个品牌是否适合自己的“自我形象”。

研究认为:消费者在选购服装品牌时不像以前那样偏重理性的考虑,而更注重体现不同的个性与情感。所以从消费心理的角度来说,消费者购买一个品牌的服装时,他不只是关心商品的面料、做工和款式,也并非只是为了取得商品的所有权,而是更希望体验品牌的个性,通过购买商品,从中获得一系列心理的满足和愉悦感,能够体现自我这个概念及能满足“自我”这种感受。在判断性价比的时候,他们也会更多地关注代表某种价值观或精神主张的品牌价值。

04

4.1
消费者画像
企事业领袖及高级管理者

依据调研和网络数据,职业装高级定制者男性占比约80%,年龄段主要集中在30-50岁之间,占比高达74%,学历上本科占比约45%,硕士以上学历占比50%左右。六成年收入50万元以上,超过半数以上从事金融、投资、法律、互联网、电商行业及制造业,78%左右担任企业主或企业中高层。

4.2
十二品牌原型
为品牌注入意义

意义,是一个品牌最珍贵也是最无可取代的资产。不管你卖的是服装还是别的什么,你的品牌在大众心目中的意义,跟它的功能一样重要。因为能够传达出“这个人感觉不错”或“这是我要的东西”这种信息的,正是意义。意义诉诸的是大众的情感面或直觉面,它会创造出一种亲和力,让更理性的论证被听到。

依据十二品牌原型理论分析,领袖印象属于统治者原型。统治者原型多为领袖、贵族、父母亲、政治人物、老板、管理者、角色典范等。有高度统治者原型倾向的人,他们关心的议题是形象、地位和名声,因为他们了解这些外在的表现可以增加权力。他们的行为表现有着与生俱来的权威感,让其他人自然而然就会跟随。

05
品牌概念/联想

领袖,原本是指衣服上的领口和袖口,因为这两个部分与皮肤直接接触摩擦,容易起毛破损,所以古人在制作衣服时,领口和袖口都是单独用料的,并镶以金边,因此在人们眼中,这两处是既高贵又醒目。而且,古人穿衣服很讲究衣领与袖口的式样,讲究的领口和袖口穿戴后给人一种堂堂正正的印象。在古人的眼中,领和袖既突出醒目,又庄重严谨,具有表率的作用,所以便产生了“领袖”一词。

在现代人的语境中,领袖已不仅仅是衣服的代名词,更是指同类人或行业中的佼佼者,也特指国家、政治团体、群众组织的最高领导人,代表着尊贵与地位。

06
品牌形象与诉求
自信且从容

领袖印象品牌诉求要能够精炼描述品牌形象并传递品牌气质和内涵。领袖给人的感观印象:自信、从容,睿智、沉稳,儒雅、大度、远见卓识,气宇不凡……有一种高瞻远瞩的睿智和儒雅大度、处事不惊的沉稳;有一种一往无前的勇气、不屈不挠的毅力和舍我其谁的自信;更是一种经历过风风雨雨、大风大浪之后的淡定与从容。

着装影响着一个人的气质和精神面貌,得体的着装增加自信,使得更加从容。自信且从容的品牌诉求不仅彰显了领袖外在形象,更彰显了领袖气质、精神、内涵,由外而内,又由内而外,表里如一。

07
品牌形象
塑形铸魂

项目组通过消费者画像分析和对应的十二品牌原型理论分析,我们给品牌赋予了狮子的形象及内涵,狮子在百兽中有着至高无上的地位,是智慧和力量的化身,与领袖形象和气质比较契合,象征着权威、地位和尊严。

在视觉形象表达上我们以产品要素为形,以狮子形象及内涵为魂来塑造领袖印象的品牌形象,既能突出品牌概念,又彰显了品牌气质。而且与品牌主张形成呼应,相得益彰,超级语言加超级符号,形成有力的语言钉和视觉锤。

勤略×领袖印象 | 自信且从容

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