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定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感

分类: 包装
2020-07-13
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对食品的消费将从生存型消费加速向健康型、享受型消费转变,网红食品的最大共性是对“流量”的娴熟驾驭。在这个颜值至上的时代,对于年轻消费群体来说如今看待食品首先第一关就是外表。

定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感

包装的升级不仅需要统一礼盒版和零售版的包装视觉,在针对从30-40拓展至20-40岁的人群定位的前提下,还需要融入年轻化的设计风格,且同时满足原消费者30-40岁群体的喜好。

定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感

在整体风格上,定见迎合了复古流行趋势,把包装打造成复古插画风,很好地贴合原消费群体,而且形成了包装升级的良性循环。复古插画风可以很好地体现老字号品牌,同时迎合年轻市场的复古流行趋势,让复古在现代创新中应用,不仅体现了牛腱传统手艺的一种传承,同时在视觉上也能呈现出过去与未来的碰撞,呈现一种独有的味道。

定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感

万礼牛腱是经历几代人传宗接代不断改良的传统制作工艺, 且原材料均来自安徽亳州黄牛养殖三角洲的优质黄牛品种,建有自己的养殖基地。定见为其拟定广告语为“亳州特产,黄牛世家”,在消费者面前打造一个老字号品牌,让消费者对产品质量等方面提供信心保证。

定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感

主画面则采用了黄牛和养殖基地元素,直观地告知消费者我们的原料和产地,让消费者感知我们的产品来自优质的养殖基地,提高信任值。 版画属于凸版印刷在艺术中的应用,充满了复古感,同时单色的插画既富有画面感, 能带动消费者的情绪,又不失稳重、简约、高级感。符合年轻群体,又不会过分跳跃,能给到上了一定年纪的消费群体一种稳重可靠的感觉。

定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感

除此之外随着网络时代越渐兴起和发展, 邮票渐渐变成了一种收藏品,是一个时代过去的象征,充满了复古的气息。邮票也常常体现一个国家或地区的历史、科技、经济、文化、风土人情、自然风貌等特色。 万礼品牌为老字号牌子,核心诉求“亳州特产·黄牛世家”,包装上以邮票形式来搭配主画面,能体现地方老字号特产特色,突出产品的核心诉求。黄牛+养殖基地为主画面的版画风单色插画,融入邮票元素,增强复古感。

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