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定见案例 | 庭享大米 要进军电商 包装颜值是第一大关

分类: 包装
2020-09-11
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一个来自虎林市中国绿色稻米之乡的粮食企业——“庭享”大米。

 定见案例 | 庭享大米 要进军电商 包装颜值是第一大关

我国是稻作历史最悠久、水稻遗传资源最丰富的国家之一,稻作栽培至少已有7000年以上的历史,是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷种业和现代化种植技术的发展,我国稻谷单位面积从2010年的5454公斤/公顷,增长到2019年单位面积稻谷产量达到6316公斤/公顷,但是稻米市场仍未趋向饱和。 今天分享的客户案例,是一个来自虎林市中国绿色稻米之乡的粮食企业——“庭享”大米,它获得虎林大米地标保护,在当地受到消费者的一致好评,在拼多多也通过过硬的质量斩获品类第一,此时的庭享大米决定进军天猫和京东平台。 线下渠道消费者有更多近距离体验大米的机会,但是在线上购物时,因为产品包装顾客摸不到,所以对顾客而言,他们会更关注产品本身品质如何。在购买前,所有对产品的判断,只能通过真实的口碑/评价,和详情页了解到。因为线上顾客只能通过“看”来判断产品好不好,所以产品图(包括包装、详情页等)需要有颜值,图片要高端,才能让人们代入联想,自己推断出“这个产品应该不错”的结论。所以产品的 包装和文描决定了一切。 庭享大米产品的原包装设计配色排版过于杂乱,不够精美,单从包装设计难以吸引注重颜值的年轻消费者群体,其次包装是不成系列化,导致品牌没有统一包装视觉。这些到了电商平台将会是销售的痛点。

 定见案例 | 庭享大米 要进军电商 包装颜值是第一大关

因此定见决定为庭享大米重新进行品牌包装规划,为产品统一包装风格画面,强化产品调性的同时,跳脱出同类型群体,吸引消费的眼球。 通过包装设计让产品信息清晰准确,能突出产品特点,并且提高档次氛围。

 定见案例 | 庭享大米 要进军电商 包装颜值是第一大关

庭享大米产品均来自黑龙江虎林地区原产地,具备以下特色与优势,首先它是黑龙江虎林地区特色食品,有地表保护;其次水源来自乌苏里江,好水养好米,所有的大米无色素,无香精,无抛光;最后所有新米都是现磨,一年一季。 于是包装设计上我们选取在中国传统文化中具有吉祥寓意的视觉意象与大米品类、属性还有当代设计语言融合,设计一系列立足传统精神的新中式包装。 如同《乌苏里船歌》中唱的那样,乌苏里江流域土地肥沃、风景秀丽、水草丰盈,自然资源十分丰富。是中国著名的北大仓之一 。

 定见案例 | 庭享大米 要进军电商 包装颜值是第一大关

根据庭享大米种类不同,设计系列包装,包装主画面的设计思路从传统寓意“福禄寿喜财”提取富有美好东方寓意的动物为主要元素。具体对应的吉祥物分别是蝙蝠(福)、梅花鹿(禄)、松树丹顶鹤(寿)、喜(喜鹊)、财(鲤鱼、水)。

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