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定见
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定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品
①中粮大部分的米包装是按照颜色来区分，有一道小河或者其他图形镂空，如图上的第一排，虽然看起来不精致，排版也很传统，但是成系统化，在同一个页面看不会显得乱； ②图上第二排的产品风格则是不一样，细看包装的插画再结合产品名，是有联系，而且也是大众所熟悉的元素，是有逻辑性，合理的； ③但是中粮福临门大米包装的设计还是比较传统简陋，不够精致，和市面上包装同质化严重。 四、庭亨大米包装设计思路 基于上述关于品牌目前困局、大米行业现状及竞品分析，我们的包装设计思路可以用“追本溯源，推陈出新”来概括。 01 追本溯源 庭亨大米产品均来自黑龙江虎林地区原产地，是当地特色食品，有地标保护；其次水源来自乌苏里江，好水养好米，如同《乌苏里船歌》中唱的那样，乌苏里江流域土地肥沃、风景秀丽、水草丰盈，自然资源十分丰富，是中国著名北大仓之一。
于是包装设计上我们选取在中国传统文化中具有吉祥寓意的视觉意象与大米品类、属性还有当代设计语言融合，设计一系列立足传统精神的新中式包装。
02 推陈出新 吉祥文化提取 吉祥文化是中国特有传统文化之一，代表着人们对美好生活的祝福和期望。而“福禄寿喜财”则是综合了多样美好意向，是人们最为喜爱和常用的吉祥文化。时代在进步，这些传统文化的精髓也当弘扬和发展。 根据庭亨大米种类的不同，设计系列包装上我们从“福禄寿喜财”中提取富有美好东方寓意的动物为主要元素。 【蝙蝠—福、松树丹顶鹤—寿】 福寿双全：福除了以文字形式直观表达，还有一些典型的象征图案，最为代表性的就是蝙蝠。寓意“遍福”，遍地都是福；寿则代表长寿，其中仙鹤寓意延年益寿。因此我们提取“蝙蝠”和“松树丹顶鹤”作为主要元素。
【梅花鹿—禄】 福禄双全：福代表福气，禄代表俸禄。既有福气又有财富。而鹿在中国传统文化中代表财富，因此我们提取了“鹿”这一元素来体现“禄”的含义。
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